轻质产品和实惠单价的产品越来越受到消费者青睐股票配资资讯平台，成本较低的小件饰品，如24K硬质纯金产品，上半年销量表现优于其他品类
随着七夕节（8月10日）临近，各大金店纷纷推出优惠活动，试图吸引消费者购买。然而，金饰消费并未迎来大幅增长，仍然处于“平稳期”，导致这一现象的是高企的金价等因素。当下，黄金珠宝行业正积极调整策略，通过优化产品结构、加强零售网络管理等措施，应对市场的变化。
金饰消费进入平稳期
近期，各大金店纷纷推出七夕优惠活动。例如，老庙黄金推出每克减50元的活动。“8月5日金价是724元/克，优惠后是674元/克。”北京地区老庙黄金某门店工作人员告诉记者。六福珠宝也推出了类似优惠活动，“活动期间每克减45元，活动持续至8月11日。不过还得分品类，有的饰品是单品单价。”北京地区六福珠宝某门店工作人员表示。国华商场则推出了返券优惠活动，8月1日至8月30日购买黄金饰品，每满3000元返30元饰品通用券以及30元K金券。
然而，即便是在这样的促销力度下，金饰消费并未大幅增长，反而呈现出一种平稳甚至略显疲软的态势。
“今年春节后金价持续走高，当下每克价格基本维持在七百多元高位，这使得金饰消费进入了平稳期。”老庙黄金的工作人员表示。国华商场的工作人员称，黄金饰品消费具有明显的淡旺季特征，春节是传统消费旺季，而接下来的几个月则相对冷清，即便是七夕这样的传统节日也难以带来消费热潮。
金饰消费需求下降的趋势在数据上得到了直观体现。根据国家统计局数据，4月以来，金银珠宝类商品的零售额保持同比下滑。具体来看，4月零售额为231亿元，同比下降0.1%；5月零售额为240亿元，同比下降11%；6月零售额为262亿元，同比下降3.7%。
世界黄金协会发布的2024年二季度《全球黄金需求趋势报告》也显示，二季度中国金饰需求总量为86吨，同比下降35%，比十年来平均水平低46%，是自2009年以来的最低水平。
金价高企抑制消费
主体信用评级是以企业或经济主体为对象进行的信用评级，是衡量企业现代化管理水平的标尺。其中，“AAA”为最高等级，“AA+”级为国内企业信用评级次高等级，表示受评对象具有信用资质优秀、经营状况佳、发展前景广阔、偿还债务能力强、违约风险低等特点。
对于持有时间超过一年的金融资产的“长期资本利得税”（LTCG），税率则从10%提高到12.5%。
金价保持高位是导致金饰消费疲软的主要原因之一。世界黄金协会分析，今年3月，国内金价上涨10%，接下来的4月和5月，金价持续上涨且屡创新高，抑制了黄金消费。
此外，消费者日趋谨慎也是重要原因。麦肯锡在2024年中国消费者报告中表示，多重因素导致居民储蓄意愿高，进而削减了非必需品支出。
消费者的实际感受也印证了这一点。来自北京地区的吴女士去年以每克四百多元的价格购入一片金片，而今年同类型的金片价格已升至每克六百多元，让她直呼今年再购入十分“不划算”。虽然喜欢黄金首饰，但面对高昂的价格，吴女士选择观望。
在中金公司分析师郭朝辉看来，二季度国际金价在高位企稳的主要支撑点包括，美国经济数据转弱、通胀数据回落，提振了美联储降息预期；中东地缘风险事件阶段性支撑黄金的避险需求。不过5月及6月我国央行连续2个月暂停增持黄金储备，结束此前18个月的连续购金进程，国内黄金相较海外市场溢价有所回落。
展望未来，业内人士普遍认为，今年下半年金饰需求回暖的前景有限。虽然四季度的季节性因素可能会为市场带来一定支撑，但在经济环境未出现明显改善之前，消费者信心难以迅速恢复，价格环境也将继续对金饰需求产生不利影响。因此，黄金珠宝行业需要继续探索创新之路，优化产品结构，提升服务质量，以应对市场的挑战。
珠宝集团积极应变
世界黄金协会表示，在金价高企和消费者信心不足的双重压力下，中国黄金珠宝行业正经历着深刻的变革。
一方面，轻质产品和实惠单价的产品越来越受到消费者青睐，成本较低的小件饰品，如24K硬质纯金产品，上半年销量表现优于其他品类；另一方面，中国的黄金珠宝行业正面临重大整合，尤其是在近年来零售网络迅速扩张之后。零售利润的收窄促使许多珠宝商推广利润率更高的产品，这些产品具有复杂的设计和各种宝石镶嵌物，以支撑利润。
以周大福珠宝集团为例，其最新披露的未经审计一季度主要经营数据显示，中国内地直营店及加盟店的同店零售值分别同比下跌26.4%及19.1%，周大福认为，宏观挑战及金价高企使得珠宝整体需求放缓。
为应对该挑战，周大福表示，其专注于优化定价策略，将黄金产品组合从按重量计价转向定价产品。“由于以匠心时尚设计和精湛工艺打造的定价黄金产品深受顾客青睐，中国内地定价黄金产品的零售值占比于季内大幅增长至近16%，去年同期为约6%；其零售值亦按年増长超过100%。这抵消了因金价上涨而导致近期黄金需求放缓所带来的部分影响。”周大福称。
在零售网络管理方面，周大福表示将专注于通过提升生产力和盈利能力股票配资资讯平台，提升门店的整体财务健康状况。一季度集团优化了零售网络，在内地净关闭91个周大福珠宝零售点。集团内地的所有店铺当中，有超过一半是过去2至4年开设的，随着这些店铺日趋成熟及持续优化零售网络计划的推进，营业额、营运效益、集团盈利能力均将获得改善。
文章为作者独立观点，不代表股票杠杆配资网_按月配资杠杆网_在线服务杠杆网观点
