《山海经》是我国一部古代文化名著，记载涵盖山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、远古神话传说和寓言故事，并以磅礴奇特的想象力著称，深受年轻一代的喜爱与追捧。而作为在全国拥有超过15000+门店的国民卤味品牌，绝味鸭脖始终以消费者价值为中心，以丰富多元的趣味营销活动积极与年轻消费者互动，为他们解锁别样化的消费体验。此次绝味鸭脖与《山海经》IP跨界携手，正是绝味鸭脖在品牌年轻化道路上的又一积极举措。通过将具有深厚文化内涵的国潮IP与休闲卤味零食品牌进行创意结合，绝味鸭脖探索了“国潮”文化与美食的融合之道，为年轻消费者带来丰富多样的产品周边和更具价值感的购买体验。
该季度，在新车价格战中，优信零售交易量大涨。优信二手车再制造工厂和一站式超级卖场，正在改变消费者对二手车的传统认知，赢得了越来越多的市场认可。优信的车辆库存周转天数保持在30天左右，客户净推荐指数(NPS)在本季度达到了65分，刷新行业最高纪录。优信在西安和合肥建立的二手车超级大卖场已经成为当地购车首选品牌。
最近，一个喜欢囤口红的朋友把几支限量版口红挂了出来，问大家要不要买。我见过她满满一盒子香水和口红，有的甚至没有拆包装。什么色号用在什么场合、配什么款式和颜色的衣服，这些她以前津津乐道的知识，现在她不那么在意了。问她原因，她说，感觉自己以往买的更像是被鼓吹出来的“精致生活”。明明要还款，还控制不住自己“买买买”，有多少是真需要，有多少是为“限量”买单？最近自己一直在思考。
一些商家喜欢营造“你买什么，你就是什么”的消费主义陷阱，一支口红、一瓶香水、一双球鞋，要说它们能怎么提高生活品质、提升生活体验，那不一定，但是要说“有面子”“有炫耀价值”，那很多人会点点头。不知从什么时候开始，我们对商家创造出的新概念、新品类趋之若鹜，好像如果口红色号没有看齐明星就丢了面子。其实，这恰恰是不知不觉走入了跟风和攀比的消费怪圈。
这种情况在悄然发生着变化。在不影响生活体验的前提下，调侃“消费降级”、寻找消费品和使用方式的“平替”，成了很多年轻人愿意分享的经验。有的网友说：“以前香水随心情喷，直到把自己喷香为止，消费降级后意识到，既然是为了闻着香，只擦人中就好了。最多再点点手腕、脖子，每天换洗的衣服绝不喷，喷了就是浪费。”还有的网友说：“10多年前买件衣服，上千块钱不眨眼，现在上百都得考虑一下。周围的人也都差不多，奢侈品包包变布袋子的越来越多，还觉得轻便、容量大，反正生活是自己的，咋舒服咋来。”
一些人嘴里的“消费降级”，在我看来，其实是消费观念的升级，是理性消费。“平替”，则意味着对购物节、所谓的“大牌”祛魅，在不影响生活体验的前提下，再不是“人傻钱多”，而是精打细算，非刚需不购买，更注重商品的使用价值，而不是炫耀价值。所有的消费，都应该是为了提高生活品质，而与其他无关。
还有一些网友在“消费降级”后发现了一些生活中的新乐趣。有网友说：“我和我老婆原先没事了会去按摩店放松放松，现在觉得商场的按摩椅也挺香的，再不济的时候，两人互相按按，日子过得反而越来越恩爱了。”还有的说：“我是酷爱花花草草系列的，之前基本一周一束花，自从消费降级后，觉得鲜花是真奢侈，慢慢改成绿植，而且是那种易养的。这样花二三十元钱，即使养得不好也能坚持几个月、半年。人就是这么有潜力！现在在我手里，红薯、土豆、大蒜，吃完的荔枝核、苹果核，甚至葡萄籽，都能成为花草，虽不及鲜花漂亮，但带来的成就感和开心是前所未有的。”
消费观念的变化也带动了一些新的产业和服务。2024年被很多人称作“消费促进年”，各大平台响应国家号召，以福利补贴推动“以旧换新”，数据显示，换新产品排名第一的是大型家电，占比30.4%，其次是手机。以旧换新正在创造新的产业链，“旧物上门回收”“安装社区回收装置”“新物以租代买”等新的服务纷纷涌现。以服务和福利补贴推动以旧换新，成了不少品牌与平台的新策略。
从消费者角度来看，对高价的商品，首先想到性价比，考虑到“是不是智商税”“是不是埋了‘雷’”“是不是什么话术”，与销售三十六计来个七十二番博弈，乐趣多多，成就感满满。在理性中求平衡，在节俭中也可以有精致体验，更“透明”、更冷静、更着眼长期需要的消费观念背后，是一群更自由松弛、精明不纠结的年轻人，把钱花在刀刃上，把钱花到心坎里，正在成为新的消费潮流。商家如何呈现产品的品质和效用，传递产品的使用价值，提供值得认同的消费意义，才是实现品牌长红的关键。
杨月 来源：中国青年报长沙期货配资
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